De Pepsi à Black Lives Matter : rien ne va plus dans la vie de Kendall Jenner

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Non, un Pepsi ne peut pas apporter la paix. La catastrophe sourde de 2017 est de retour dans les actualités non seulement comme une blague, mais comme un réquisitoire brûlant sur la façon dont nous considérons toujours l’activisme.

Il s’avère que Kendall Jenner n’a pas mis fin au racisme. Bénis son cœur, elle a essayé .

Elle les a tous vus – l’homme asiatique jouant du violoncelle sur le toit, la femme sur le hijab prenant des photos, les brunchs ethniquement divers partageant un rire – descendant dans les rues, marchant et ayant le temps de leur vie pour protester … eh bien, le la cause est d’ailleurs le point. Black Lives Matter , nous pensons? Quoi qu’il en soit, regardez comme c’est amusant!

Elle est peut-être au milieu d’une séance photo, mais la marche la plus cool du monde fait signe. Elle part, se pavane à l’avant du peloton, et juste au moment où il semble que les choses peuvent devenir éprouvantes alors qu’elle tombe sur une phalange de flics / killjoys sévères, elle a une idée. Elle tend une canette de Pepsi.

Brutalité policière? Des relations antagonistes avec les forces de l’ordre? C’était censé être fini. Le flic a accepté la boîte. Il goûta ce sirop de maïs doux et sucré, enduisant sa gorge de sa gloire visqueuse toute bouillonnée épicée. Il a souri. C’était une trêve! La foule a applaudi! Résistance accomplie!

La publicité de 2017 – une bastardisation grotesque de l’éveil, de l’action politique et du mouvement Black Lives Matter – a rendu les gens tellement en colère à l’époque que c’était tout ce qu’ils pouvaient faire pour ne pas chier dans une perruque .

Il a été si instantanément mis au pilori pour sa surdité flagrante que Pepsi a immédiatement retiré l’annonce. Jenner s’est excusée sur son émission de téléréalité et le monde, semble-t-il, est passé à la prochaine controverse et marque ridicule de célébrités dont le moment était venu d’être annulé.

Mais l’annonce a de nouveau fait son apparition cette semaine comme le bruit assourdissant d’un soda peut s’ouvrir dans une bibliothèque silencieuse. Il sert à la fois à rappeler à quel point la culture traditionnelle est éloignée de la réalité des manifestations et des problèmes systémiques du pays et, bien sûr, comme une distraction comique.

Les gens sur les réseaux sociaux se sont demandé , en plaisantant , où Jenner et son Pepsi pouvaient avoir été lors des manifestations nationales et des confrontations violentes avec la police. Les événements des 10 derniers jours n’auraient-ils pas dû être son signal de chauve-souris à sphère tourbillonnée rouge-blanc-et-bleu?

Les manifestants ont commencé à publier des photos et des vidéos d’eux-mêmes essayant d’offrir Pepsi aux officiers, révélant dans la pratique la folie totale du geste. Ils ont l’air complètement fous, marchant vers des officiers en tenue anti-émeute, le chaos les entourant, les bras tendus avec un soda. Les images sont drôles, mais aussi effrayantes.

«Ils détestent le soda. Baisez la police », lit un commentaire sur une vidéo d’une personne tentant de négocier la paix par le biais de boissons.

Que les gens parlent encore de cette publicité de trois ans n’est pas seulement parce que les événements actuels ont montré à quel point c’était vraiment stupide. C’est parce que ces choses-même une publicité Kendall Jenner Pepsi de 2017-comptent.

Il y a le cynisme d’une marque qui remarque la mobilisation de la colère et des revendications de justice sociale, puis qui instinctivement élabore une stratégie pour capitaliser sur l’énergie politique. Plutôt que d’être du bon côté de l’histoire, la question était: comment devenir la marque associée aux vibrations positives de ce moment de l’histoire? Comment devient-on la boisson gazeuse de choix de la Résistance?

Alors que d’innombrables marques affichent des messages de solidarité brassés à partir d’une soupe de mots de maximes Black Lives Matter, nous nous demandons encore lesquels sont bien intentionnés, qui sont en dehors de l’obligation superficielle, qui cherchent à commercialiser un mouvement, et qui sont en fait bouger pour agir et faire le travail. Quelqu’un at -il vérifié pour voir ce que Pepsi a été fait fait au milieu de tout cela?

Il y a la romantisation des gestes vides, le fantasme que les messages émotionnels des médias sociaux, les carrés noirs sur Instagram ou les appels à tendre la main – ou une boîte – à ceux qui ne sont pas d’accord avec vous sont tout ce qu’il faut pour guérir. C’est l’idée fausse que les manifestations pacifiques et non violentes ne sont pas destinées à mettre les gens de l’autre côté mal à l’aise – et l’ignorance du fait que leur inconfort est nécessaire.

Il y a aussi l’erreur de son imagerie. L’annonce promeut l’idée que la protestation est, ou devrait être, un parti; Je vais apporter la cause, vous apportez le Pepsi – et le plaisir! Et qu’en est-il de l’image culminante? Le privilège d’une femme blanche marchant directement vers un policier sans crainte pour sa propre sécurité, lorsqu’un manifestant noir faisant la même chose aurait pu être arrêté ou même attaqué.

Lorsque l’ actrice Keke Palme , pour ne citer qu’un exemple, a confronté et entamé un dialogue avec les forces de l’ordre armées, c’est en sachant le risque que cela comporte. Regardez l’une des innombrables vidéos sur les réseaux sociaux de manifestants pacifiques de première ligne battus, aspergés de poivre, dégazés de gaz et tirés avec des balles en caoutchouc sans déclencher la violence.

Ce désastre d’une publicité Pepsi s’est avéré être l’un des éléments les plus importants de la commercialisation et de la culture des célébrités de cette époque, pour chaque idée fausse qu’elle représente et chaque réalité qu’elle ne représente pas.

Depuis cette Pub, la starlette s’était excusé sur le programme E :

Pour sa part, Jenner semble avoir fait évoluer sa réflexion sur ces questions.

Mardi, elle a posté un carrousel de photos concernant Black Lives Matter avec une longue légende, disant en partie: «Je ne comprendrai jamais personnellement la peur et la douleur que la communauté noire traverse quotidiennement, mais je sais que personne devrait vivre dans une peur constante. Je reconnais mon privilège blanc et je promets de continuer à m’informer sur la façon dont je peux aider. faire rage sur les plates-formes ne peut pas être tout ce que nous faisons pour réparer le système, nous devons prendre des mesures réelles, hors des réseaux sociaux. »

 

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to everyone reading this and to myself: keep researching, reading, and educating yourself on how we can become better allies. I’ve been doing a lot of thinking these past few days and my heart has been so heavy. I’m angry and hurt just like so many. I will never personally understand the fear and pain that the black community go through on a daily basis, but i know that nobody should have to live in constant fear. I acknowledge my white privilege and promise I will continue to educate myself on how I can help. raging on platforms can not be all that we do in order to repair the system, we need to take real action, off of social media. this is a time to have those uncomfortable conversations with people and mainly with ourselves. we must also make sure we are ready to vote when the time comes to elect the right people into office. the one truth that will always ring loudest is that BLACK LIVES MATTER. ❤️ rest peacefully George Floyd and all victims of this horrible injustice

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Le lendemain, elle a publié des informations sur les primaires présidentielles et a appelé les partisans à aller voter – le vrai Pepsi peut changer.

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Auteur

Expatriée au Maroc, passionnée par la famille, je souhaite partager avec vous mes connaissances, mais aussi apprendre des vôtres. Dans ce blog, vous trouverez tout ce que vous aimez : beauté, culture, , déco, cuisine, mode....